今年直饮水机市场更趋理性，增速进一步放缓。据最新数据显示，2019年11月直饮水机整体零售额为32831.1万元，同比下降17.8%，零售量为8.7万台，同比下降18.9%。不难看出，直饮水机市场从今年上半年至今增速降档明显，整体表现出增长疲软态势。

　　直饮水行业增速放缓原因何在?原因无外乎以下三点：

　　第一，2019年整个家电市场增速放缓，彩电、空调、厨电等多个品类价格战肆虐，直饮水机很难独善其身，多品牌间大打价格战，进而拉低了整个行业的利润率。

　　第二，经过近几年的市场普及，因水污染引发的健康关注红利在逐步削弱，直饮水机开始进入发展瓶颈期。随着一二线城市市场出现增长瓶颈，三四线城市开发需要时间，直饮水机行业新增不强，更新不旺，市场陷入存量竞争阶段。

　　第三，产品同质化严重导致用户换新欲望不强。目前行业内主流的直饮水机都是采用超滤膜过滤或反渗透膜过滤，除此之外仅是在容量、外观等方面上进行创新。技术创新能力不足，导致行业进入到了同质化竞争阶段。

　　除此之外，频繁爆出的质量门事件，也让不少消费者开始对直饮水机产品持观望态度。一部分是由于消费者采购后无人管理售后的问题，另一部分是产品质量不合格问题。今年8月，安徽省市场监督管理局官网通报2019年直饮水器产品质量省级监督抽查结果。经检验，6组直饮水器产品不合格，涉及标称康家净牌、索怡牌等商品。11月，江苏省市场监管局发布直饮水机监督抽查结果。此次共抽查直饮水机49批次，合格42批次，合格率为85.7%，标称商标科勒、和美泉等上“黑榜”，本次抽检的不合格品来源主要为天猫、拼多多等电商平台。

　　由此可见，我国直饮水机市场不仅新增需求乏力，而且安全质量亦不容乐观，急待有关部门和协会进行整顿改进，规范市场秩序，促进行业良性健康发展。